Moment of Immersion : Journey of Aesop

플래그십스토어

황승현 @hwsehy_ / 건축설계스튜디오 IV

오감을 통한 몰입의 여정을 구축하여, 순환하는 동선을 따라 이솝의 철학과 자연의 감각을 경험하며

브랜드에 집중할 수 있는 플래그십스토어를 제안한다

Introduction

위치 : 부산광역시 부산진구 서전로 25(이오스프라자)

용도 : 플래그십스토어

층수 : 지하 1층, 지상 4층

대지 면적 : 2,560㎡

건축 면적 : 1,485㎡

연면적 : 5,900㎡

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Site Analysis

사이트는 부산광역시 부산진구 서전로 25(이오스프라자) 일대 9개 건물 지역이다. 전리단길, 전포 카페거리는 MZ세대를 겨냥해 트렌디하고 감각적인 인테리어의 카페나 음식점들이 등장하여 성장하였다는 특징이 있다. 전리단길에서도 가장 대로변에 위치한 곳이 사이트로 선정 되었으며, 교통과 상업과 관련하여 많은 이점을 가진 곳이다.

Brand

브랜드를 선정하기에 앞서 플래그십스토어는 제품을 판매하는 장소를 넘어, 브랜드의 철학과 아이덴티티를 소비자에게 알리는 매장이다. 소비자들에게 브랜드의 철학과 아이덴티티를 효과적으로 알리기 위해 오감으로 체화할 수있는 브랜드인 이솝이라는 브랜드를 선정하였다.

<collage>

이솝은 친환경적이고 미니멀함을 추구하며 지역성을 반영한 고객 경험 중심의 고급 스킨케어 브랜드이다. 고객 경험 중심의 스토어인만큼 오감을 이용해 직접 향과 질감을 경험하고 브랜드의 철학을 공간 디자인으로 확장하며, 단순한 쇼핑을 넘어 브랜드와의 독특한 교감을 창조하는데, 이러한브랜드 이솝의 이미지를 전리단길, 전포까지 확장시켜보고자 하였다.

Concept & Material

오감을 가장 효과적으로 느끼게 하기 위해 컨셉을 몰입의 여정으로 선정하였다. 오감을 사용하며 브랜드의 철학과 의도에 몰입하게 하는 유닛들의 연속을 전략으로 사용하였다.

Mass Process

<mass process>

첫번째로 매스를 지하로 내려 보행자들의 출입을 유도하고 건물의 전반적인 컨텐츠를 보여주며 물건을 살 수 있는 홀로 사용한다.

두번째로 브랜드 조향사들이 향을 만들때 영감받은 공간을 형상화한 4개( forest, coastal, garden, desert )의 쇼룸을 시계방향으로 회전하며 올라간다.이때 몰입이 끊기지 않게 4개의 쇼룸을 모두 연결한 동선을 구축한다.

세번째로 쇼룸을 모두 보고 난 뒤 이솝의 제품 원재료를 보여줄 수 있는 공간, 전시공간, 이솝의 소식을 알려주는 뉴스룸, 정원들을 반시계방향으로 회전시키며 매스들을 내리며 지하 홀과 연결한다. 이렇게 모든 동선이 연결되며 몰입이 깨지지 않는 체험 동선이 만들어진다.

마지막으로 , 폴리카보네트로 이루어진 큰 박스로 건물 전체를 덮는다. 이는 혼잡한 서면의 도심 속에서 플래그십스토어 내부로 들어오면 희미하게 보이는 바깥세상과 이솝의 몰입하는 상황이 대비되어 더욱 더 이솝에 몰입할 수있는 역할을 할 것 이다.

Plan

<plan>

Section

<section>

Isometric & Perspective

<perspective>

Image Gallery

#부산대학교 #부산대학교건축학과 #부산대학교아카이브 #pnuarchiport

부산대학교 건축학과 학생의 작품에 관심을 가져주셔서 감사합니다.

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